[新聞] 透析台灣手游市場 /91手冊

看板GameDesign (遊戲設計)作者filmwalker (外面的世界)時間11年前 (2014/01/29 11:53)推噓10(10推 0噓 20→)

留言30則, 9人參與討論串1/1

http://www.sfw.cn/xinwen/435663.html 透析台灣手游市場，山寨遊戲無IP授權無法生存作者：轉載出處：91手冊台灣手游市場基本介紹圖 http://ppt.cc/h7n9 　　大型的聯網類手游的CP是比較少的，只有一些像《口袋戰機》，這一類可能是屬於類型比較大的一些。估計在2014年第一季，陸續可以看到一些大型的聯網類手游陸續的推出。　　電視廣告和推廣效應　　台灣電視廣告也是以收視率來計算，只是台灣的電視廣告跟大陸的比起來相對比較便宜。　　GameAp的優質遊戲評選標準　　GameApe舉辦了年度的2013行動遊戲金像獎的大型活動，這是台灣第一個且唯一專注於手游的年度大獎，引起業界的廣泛關注與認同。　　選拔的方式有兩個部分，一個是編輯評選，一個是玩家票選。　　編輯評選：不會把遊戲是不是掙錢或者很多人下載這個事情作為第一考慮。最主要是看整個遊戲的遊戲質量如何，某一種情況下會把台灣本土的遊戲稍微有一些權重的加分。　　玩家票選：通過玩家投票選出。　　三國、武俠題材卡牌類游戲同質化嚴重　　早在前陣子谷歌公司公佈的全球幾大營收排名地區裡，台灣是名列第五。這還不包含官方以外的第三方金流的營收，預估這部份的營收是官方金流營收的兩倍。所以台灣這個市場在谷歌上面的營收其實還是挺高的。所以各大廠商想要來台灣挖金礦的現象，其實是可以理解的。　　但是，目前台灣玩家也就這麼多大概一千萬，由於這個市場已經相對飽和了，如果太多的同時期遊戲進來的話，後來的遊戲的話，像三國、武俠，很容易讓玩家厭倦，這個是非常不利的。只有不同的題材，不同的包裝，不同的訴求，才能得到玩家的矚目。從而下載和消費。　　受日系動漫影響，對日系風格遊戲有所偏好　　台灣的電視頻道是開放的，有很多日本的動漫卡通在台灣不管是包裝雜誌還是電視，或者是漫畫書，是非常容易得到的。相對來說動漫在台灣其實是非常的發達，很容易接觸到。所以在很長年的影響下，對整個台灣玩家的品味有一定的影響。　　但這也不表示美系的遊戲在台灣市場就一定不行，這也是不見得。你可以看到市場上，也有看見一些美系遊戲獲得了好評。所以說台灣玩家對東西方的遊戲都是比較容易接受。重點是在他們在質量上的要求是比較高的。　　沒有IP版權的山寨遊戲無法在台灣生存　　台灣在IP版權這一部分，應該說市場相對嚴謹很多。也可以說經過了這麼幾十年的市場發展，台灣市場對IP的保護做的算是很完善了，所以任何不具備IP授權的產品在台灣市場上是會出現很多的問題恩。　　第一個，玩家的眼光很尖，他能夠看的出來這款遊戲到底是正規授權或者只是山寨。目前來講並沒有看到有一個山寨產品獲得好成績。　　第二個，像日本幾個大IP的所有者集英社，講談社等，他們在台灣都是有分公司的，所以任何一款有問題的產品，只要稍微有一點影響力，很快就會被這個IP的所有者去警告或者處理。　　所以在台灣是要受到很好的授權才能真正推出好的產品，包括你在電視上打廣告或者任何其他宣傳都必須有好的IP授權才能有好的市場效果。　　台灣玩家的付費理念　　這方面台灣玩家和大陸玩家沒有太大的區別。大陸能通，台灣也能通，需要特別提出的是，台灣玩家在接觸遊戲這一塊是更多元的。他們對各種類型包容度來的更大。像 Candy Crush Saga這款遊戲，大多是女性玩家，在Google Play上的高排名長達半年多，從這裡可以看出台灣玩家這個付費點還是多元性的。不應該只把目標鎖定在男性族群，如果能夠考慮到女性族群這一塊的話，也不失為一個可以考慮的一個方向。　　台灣市場的敏感禁忌　　台灣玩家對繁體中文和簡體中文呈現這點是非常敏感的，如果大陸廠商在沒有把遊戲做成繁體中文之前，甚至這個遊戲說明或者廣告說明上還用到簡體中文，這個是犯了一個市場的大忌。玩家第一個肯定會想，你為什麼不做我所熟悉的繁體中文?如果連廣告也是在用簡體中文的話，實際上會讓消費者覺得，你是不是不重視我這個市場?這對玩家來說是有很大的影響的。　　所以說，如果大陸的廠商要到台灣來推廣宣傳的話，務必要注意這個方面。還有名稱和遊戲的說明，乃至在渠道上面的說明，等等。都要把它先做成繁體中文和用台灣所熟悉用語。這個是至關重要的。　　質量、創新才能經得起市場考驗　　進入市場，遊戲本身的質量是非常重要的。而遊戲質量這個是可以有絕對和相對。絕對的是說，這款遊戲的你擺在任何的而一個市場上來看，他都是OK的，是沒有問題的。　　相對是說，遊戲本身質量並不是那麼好，但是你可以透過一些有效的營銷，吸收那些沒怎麼玩過手游，對手游要求不高的玩家。可能你的遊戲並不是很好，但是他們也能接受。另外一個就是在這個市場上沒有出現過遊戲，玩家沒有可以對比的，他會覺得遊戲不錯。這樣的話就算他的質量沒有那麼好，還是可以有些機會的。　　舉個例子，今年年初有一個叫《一代宗師》遊戲，這個遊戲其實在中國大陸的成績也不是很好。但是台灣這邊的代理商因為他們的推廣很到位，題材也很有亮點的。所以創造出了我們無法想像的一個好成績。　　但是到今年第三第四季度以來就已經看不到這樣的情況了，也有很多的好遊戲在中國大陸的成績還不錯，可是來到台灣最後還是要說到一個質量的問題。這個其實還是比較難經得起市場的考驗。　　後續維護和活動很重要　　這個後端的服務是很重要的。台灣最近最熱的遊戲就是《神魔之塔》。其實大家可以發現，它在遊戲運營方面是做的非常非常到位的。他們的種種活動讓這個遊戲一直保持在一個很高熱度，這個就像鴨子划水，很重要!!不是把遊戲做好，然後丟到市場上就完事了，這個是要高度注意的。　　不管怎麼講，台灣相對大陸的用戶他們對遊戲的質量要求其實是非常高的。服務態度等等後續維護都是非常重要的，如果把這個事情做好，這個遊戲才能做的好，做的久。　　使用手段誘騙玩家下載會適得其反　　很多大陸的廠商會把在大陸的一套用到台灣來。比如通過各種獎勵下載、各種刷榜來獲得用戶，這個的確是有效果。但是可以發現這個效果是在慢慢的變小，台灣的玩家，對遊戲質量的要求或者對於這種操作他們也是越來越聰明。　　換皮遊戲在台灣的效用真的是越來越低。不像大陸市場那麼大，你可以一個省一個省的去洗，台灣現在的玩家用戶也就是一千萬出頭，那你其實做一個大規模的活動，就已經差不多把這些玩家都洗了一遍。想撈到那些完全不知道你只是換皮的這些玩家機會不是很大。　　關於富士康進軍手游的一些個人看法　　我覺得富士康進軍手游的這個事情，其實大家都很淡定，也沒有很大反應或者認為他們會對這個市場能造成多大的影響。　　第一，這個富士康以往都是做硬件，做硬件的這個思維其實和做軟件是有區別的。以他們目前的做法來說，我們沒有看出他們對我們有什麼影響。　　第二，除非富士康認識到了這一點，他們對台灣一些很大的、很懂的團隊做出收購，或者說是找到了對的人。這樣以他們龐大的資金來運轉，那就有趣了。但是如果他們只是以以往做硬件的思想來做手游的話，那一定是大錯特錯。目前大家都只是在觀望。 -- ※ 編輯: filmwalker 來自: 220.128.63.106 (01/29 11:54)

推

gino0717

01/29 15:15, , 1^F

01/29 15:15, 1^F

推

poshboy

01/29 19:31, , 2^F

01/29 19:31, 2^F

→

poshboy

01/29 19:34, , 3^F

01/29 19:34, 3^F