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[情報] TheVerge: Xbox高層大變動內幕

看板XBOX作者 (freaky2586)時間3周前 (2026/02/24 00:33), 編輯推噓43(44推 1噓 89→)
留言134則, 46人參與, 1周前最新討論串1/1
https://reurl.cc/vKrbga The Verge的Tom Warren找十幾位匿名Xbox的長期員工 討論上週五微軟宣布Xbox/遊戲部門高層做出大變動的決定與內幕 *由於Sarah Bond讓ABK收購案成功的關鍵人物，收購案六個月後Sarah Bond晉升Xbox總裁 ，一直被外界視為未來將成為遊戲部門的負責人 *隨著Phil Spencer退休而她選擇辭職，顯然納德拉與Amy Hood不同意讓Sarah Bond晉 升，這讓Xbox社群與外界感到意外 *據了解Phil Spencer去年已經向微軟提出退休與辭掉職務 *因ABK收購案的時間遠超微軟的預期，遊戲部門為了擴大業務決定放棄Xbox第一方獨佔策 略轉多平台，微軟試圖將Xbox品牌重新塑造、超越主機，但結果顯然參差不齊 *Phil Spencer退休、Sarah Bond辭職事情原本是2月23日今天公布，上周五當天2月20日 消息提前洩漏，Xbox內部團隊得知IGN等幾家媒體已經在當天備好新聞要發布，臨時決定2 月20日公開 *Sarah Bond那邊團隊因閃電公布提前公開此事，沒法即時準備memo給內部，所以在微軟 官方blog新聞稿沒看到Sarah Bond本人的memo *2023年完成ABK收購6個月後Sarah Bond晉升為Xbox總裁，沒多久原本資深的Xbox高層 Kareem Choudhry離職，Xbox內部人事當時再度做出調整 *Kareem Choudhry是Xbox One時期促成相容遊戲開發的關鍵人物，2019年協助開發Xbox 串流遊戲 *Xbox行銷長Jerret West也隨著Kareem Choudhry離職，Xbox行銷團隊得轉向Sarah Bond 匯報，在那之後Sarah Bond開始推出一系列"This is an Xbox"的行銷策略 *"This is an Xbox"的行銷策略向消費者暗示你不用買台Xbox主機，也可以遊玩Xbox，此 方式是透過Xbox串流遊玩服務與電視系統的app也可以進行串流遊玩 *推出This is an Xbox一系列行銷策略便是Sarah Bond追求意旨讓Xbox品牌超越主機硬體 的根基，幾個月後便擴展到平板電腦與手機將這些裝置定義成Xbox *據了解This is an Xbox行銷策略讓Xbox內部許多員工感到冒犯、困惑 *2024年7月當時公布將推出Xbox手機商店，但兩年後已經2026年Sarah Bond主導這件事 顯然已經不存在 *Phil Spencer與Sarah Bond指導下Xbox將主機轉向為遊戲，結果並不理想，Xbox主機硬 體收入已經超過三個財政年度出現下滑，甚至是今年財政年度還會繼續下探 *據了解Xbox內部不少員工得知Sarah Bond辭職後他們鬆一口氣，據消多個息來源， Sarah Bond帶領的團隊很難搞，她建立一個團隊結構，只要有人不願配合或實現她想 要的願景會遭到淘汰。不過大多數人讚賞Sarah Bond與大型三廠、開發商建立合作 關係的能力 *Sarah Bond賭上她的職位生涯就是讓Xbox打造成無所無在、跨平台與裝置的理念， 這也包括她的精心管理形象，人設與Phil Spencer看起來像玩家，但事實上她不是 *Sarah Bond推出一系列的策略讓內部多次質疑，曾試圖推動行動裝置與雲端串流取代 硬體主機，以觸及更多數百萬潛在玩家，但這策略結果是"追求明天的潛在客戶卻忽略 當前的客戶。" *據了解去年二月Phil Spencer請一次長假，Xbox有些關鍵變動的服務需要等他數周後的 回覆與批准，Phil Spencer休長假回來後2025年7月內部流傳他將退休的消息，當時微軟 發言人澄清此事，聲稱Phil Spencer不會很快退休 *隨著Phil Spencer退休發表後，意味著微軟不再積極擁抱Phil Spencer與Sarah Bond 的策略，新任執行長Asha Sharma 在第一次memo承諾Xbox的回歸、帶著當初打造Xbox 叛逆精神，明確向Xbox員工傳遞過去幾年未奏效的策略 *有幾位Xbox匿名員工擔憂Asha Sharma因CoreAI擔任高階主管轉到遊戲行業，再加上她 對遊戲行業經驗不足，Asha Sharma 雖然明確表示她非遊戲玩家，整個周末她在X發文 回應玩家的需求、甚至開放玩家遊戲推薦名單給她 *有一些Xbox員工擔憂Asha Sharma 上任強行要求推廣AI，但你可以看到Asha Sharma 顯然準備好這些反應，她在memo明確表態AI未來幾年會影響整體產業，但不會追求短期 效率，也不會用沒有靈魂的AI垃圾淹沒遊戲生態。遊戲是藝術，永遠都是，遊戲是由人類 打造的，我們提供最具有創新的科技創造 *據有幾位消息人士透露微軟大不了讓Matt Booty晉升至遊戲部門CEO，轉而純賣遊戲而非 Xbox主機，據了解微軟想要扭轉局勢，擔憂失去Xbox，因為Xbox是少數微軟存在的消費 品牌之一，最直接面對消費者的感受 (簡單來講就是賣硬體與消費者最直接的接觸，這是微軟欠缺的) *Asha Sharma即便非遊戲行業出身，據了解曾跟她共事的人表示她充滿熱忱、願意學習， 且很有能力帶領團隊，她過往資歷在Instacart 、Meta的Messager有監督平台、讓使用者 使用產品的經驗。近年來Xbox未能成功獲得更多用戶與管道，這正是Xbox正在欠缺的 *接下Phil Spencer原本職位本身不是簡單事情，他在Xbox One時期的大災難時接下並承 擔一切，當時的微軟本來認為Xbox在Xbox One很快消失的，開始實行一系列大改變的決策 ，受惠整體遊戲行業，Phil Spencer當時的決策與改變被遊戲行業與科技業永遠記得的傳 奇人物 *當時Xbox One開始推出一系列對消費者友善為主的決策，例如一次購買便能在Xbox主機 與PC遊玩的XPA功能，推出Xbox Game Pass迫使對手也推出訂閱服務 *隨著進入Xbox Series X|S時期後並未能對PlayStation 5造成影響，且遊戲產業在疫情 後出現很大改變，Xbox內部陸續出現變動與離職，收購ABK後由於龐大成本導致關閉不少 工作室、取消多項專案開發 *現在Asha Sharma上任，外界即將看到她是否能扭轉Xbox並能執行更明確的策略、對Xbox 未來的定位，如她在memo所說 "接下來的25年屬於那些敢打造令人驚喜、沒人願意嘗試的東西、有耐心與堅持到底的Xb ox團隊。 以前Xbox做過的，我來這裡就是要幫我們重新再做一次。" --------------- 看來是納德拉不高興Sarah Bond推出以移動裝置與串流取代主遊戲機的行銷策略擴展更多 潛在客戶卻失敗 畢竟Xbox主機是少有微軟做硬體銷售有達到幾千萬裝機量的硬體業務 硬體銷售最直接面對消費者的感受 還有內部認為Saha Sharma認為她上任不是來摧毀主機銷售 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.195.99.146 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/XBOX/M.1771864417.A.38C.html
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02/24 00:53, 3周前 , 1F
Sarah Bond: 前T-Mobile公司策略與發展資深副總裁
02/24 00:53, 1F
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02/24 00:56, 3周前 , 2F
Satya Nadella: 不喜歡獨占策略、XBOX沒每年30%
02/24 00:56, 2F
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02/24 00:59, 3周前 , 3F
Phil Spencer: 上層的目標讓我們去嘗試新的東西
02/24 00:59, 3F
推
02/24 01:07, 3周前 , 4F
This is an xbox有些國家根本沒有是要推什麼
02/24 01:07, 4F
推
02/24 01:07, 3周前 , 5F
XPA是很好的服務，但那個什麼都是Xbox的廣告很蠢
02/24 01:07, 5F
推
02/24 01:10, 3周前 , 6F
連主機都不生產，真的是史上最爛的決策，早早滾蛋也
02/24 01:10, 6F
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02/24 01:10, 3周前 , 7F
好
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推
02/24 01:16, 3周前 , 8F
樓上是指哪位？ 要罵對人耶
02/24 01:16, 8F
推
02/24 01:35, 3周前 , 9F
罵沙拉邦德吧？
02/24 01:35, 9F
推
02/24 01:45, 3周前 , 10F
看看新總裁有沒有可能重啟獨佔策略
02/24 01:45, 10F
推
02/24 02:33, 3周前 , 11F
看起來就PR出來幫新管理層洗地的文章
02/24 02:33, 11F
推
02/24 02:47, 3周前 , 12F
this is an xbox 然後真正的xsx和xss全球斷貨 笑死
02/24 02:47, 12F
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02/24 02:49, 3周前 , 13F
莎拉邦德差點就把xbox毀了 現在就看這位新ceo有沒有
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02/24 02:49, 3周前 , 14F
辦法逆轉頹勢了 目前看起來她的態度都還算蠻不錯的
02/24 02:49, 14F
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02/24 03:27, 3周前 , 15F
我覺得文章滿奇怪 莎拉那時候頂頭上司還有菲爾 她要做
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02/24 03:27, 3周前 , 16F
任何決策 不也是菲爾要同意才行
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02/24 04:06, 3周前 , 17F
那個策略也需要得到納德拉的同意，Jez Corden他寫的
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02/24 04:06, 3周前 , 18F
報導提到這件事，Sarah Bond拿職位賭Xbox Everywhere
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02/24 04:06, 3周前 , 19F
策略，最後失敗負責任請辭是預期的，Xbox內部員工講Xb
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02/24 04:06, 3周前 , 20F
ox已經連續好幾季收入減退，他們預料Phil跟Sarah很快
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02/24 04:06, 3周前 , 21F
離開微軟
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02/24 06:07, 3周前 , 22F
收購abk後最失敗的應該就是沒把wow加入xgp..
02/24 06:07, 22F
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02/24 06:09, 3周前 , 23F
還有沒推出主機版本，不然以那龐大基數..
02/24 06:09, 23F
推
02/24 06:43, 3周前 , 24F
Tom Warren第一時間出來洗地還真不意外
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02/24 07:08, 3周前 , 25F
感覺想洗地 嘻嘻
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02/24 07:25, 3周前 , 26F
所以政策又要轉彎了嗎XD
02/24 07:25, 26F
推
02/24 07:27, 3周前 , 27F
沒有一個主機是主機早早停產，本家遊戲還在出的啦
02/24 07:27, 27F
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02/24 07:29, 3周前 , 28F
整天做錯決策 sony明明這世代也亂搞還是躺贏XD
02/24 07:29, 28F
推
02/24 07:40, 3周前 , 29F
SEGA不就是主機停產，遊戲還在出？
02/24 07:40, 29F
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02/24 07:42, 3周前 , 30F
這篇文章給我看起來的感覺就是，很多公司都會遇到的，在轉
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02/24 07:42, 3周前 , 31F
型的時候新舊勢力的角力。
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02/24 08:09, 3周前 , 32F
有夠醜的 鬥走還要扛所有失敗的鍋
02/24 08:09, 32F
推
02/24 08:13, 3周前 , 33F
操作真的醜哭了 就算不爽索尼也很難再選X盒子
02/24 08:13, 33F
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02/24 08:19, 3周前 , 34F
連半句感謝都不提也是夠狠了
02/24 08:19, 34F
推
02/24 08:29, 3周前 , 35F
內文寫得很像Phil早就被沙拉邦架空了？？
02/24 08:29, 35F
推
02/24 08:44, 3周前 , 36F
Sega 2001宣布停產，可是庫存還很多，本家遊戲都在
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02/24 08:44, 3周前 , 37F
2002推出，2004出最後一款魔法氣泡，xbox早早就買不
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02/24 08:44, 3周前 , 38F
到，也不敢說明，在那邊this is an xbox，然後說明
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02/24 08:44, 3周前 , 39F
年還有遊戲要出。
02/24 08:44, 39F
還有 55 則推文
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02/24 22:43, 3周前 , 95F
和優先順序，想要最好的服務必須訂購最高級，可是單純
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02/24 22:43, 3周前 , 96F
使用那些裝置的人又何必多花錢去擁有根本用不到的主機
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02/24 22:43, 3周前 , 97F
或PC安裝遊戲的權限呢？
02/24 22:43, 97F
推
02/25 01:00, 3周前 , 98F
有人護航Sarah bond 真是神奇
02/25 01:00, 98F
推
02/25 01:52, 3周前 , 99F
故意不供貨到底是三小
02/25 01:52, 99F
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02/25 01:54, 3周前 , 100F
Xbox提出的願景通常很美好，但幾乎都無法在短期實現
02/25 01:54, 100F
推
02/25 02:29, 3周前 , 101F
加油吧！
02/25 02:29, 101F
推
02/25 09:12, 3周前 , 102F
還在幻想買日廠獨佔的真的醒醒吧 現在都2026年了還在
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02/25 09:12, 3周前 , 103F
抱不切實際的幻想 Xbox本家第一方都多平台了 哪家日廠
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02/25 09:12, 3周前 , 104F
會發瘋獨佔Xbox
02/25 09:12, 104F
推
02/25 10:21, 3周前 , 105F
有數位遊戲庫在，獨佔的影響力已經很小了，而且現在
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02/25 10:21, 3周前 , 106F
遊戲這麼多，拿ff7或ff16來說，沒玩到的玩家還不是
02/25 10:21, 106F
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02/25 10:21, 3周前 , 107F
活得好好的，充實自己本家的陣容才是正解。
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02/25 10:57, 3周前 , 108F
主要現在遊戲數量和規模和20年前差很多了 你有很強的獨
02/25 10:57, 108F
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02/25 10:57, 3周前 , 109F
佔也未必要買你主機 隨便一個平台遊戲都玩不完
02/25 10:57, 109F
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02/25 12:33, 3周前 , 110F
成也XGP敗也XGP 看推文才發現XGP同時打壓實體+數位市場
02/25 12:33, 110F
推
02/25 12:33, 3周前 , 111F
覺得有獨佔會讓索索變心買Xbox的也太天真
02/25 12:33, 111F
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02/25 12:34, 3周前 , 112F
玩家用XGP>不買實體片>廠商看實體片銷量變差>只出數位版
02/25 12:34, 112F
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02/25 12:34, 3周前 , 113F
外加XGP讓玩家在XBOX沒有自己的資產=隨時都可能走人
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02/25 12:35, 3周前 , 114F
玩家隨時可能跑走的情況下 廠商可能也不想跨XBOX
02/25 12:35, 114F
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02/25 12:36, 3周前 , 115F
所以XGP玩家基本只會淪為過客 還是得靠死忠玩家撐場
02/25 12:36, 115F
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02/25 12:37, 3周前 , 116F
因為XGP才開始接觸XBOX的人 想離開時根本沒包袱
02/25 12:37, 116F
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02/25 12:39, 3周前 , 117F
短期看可能玩家數暴增 但最後留下來的不知道有多少
02/25 12:39, 117F
推
02/25 14:09, 3周前 , 118F
對XBOX打擊最嚴重的是主機斷貨跟XGPU漲到30鎂吧 遊
02/25 14:09, 118F
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02/25 14:09, 3周前 , 119F
戲獨不獨佔倒是還好 PS遊戲現在也是能跨就跨
02/25 14:09, 119F
推
02/25 14:22, 3周前 , 120F
我也覺得問題是斷貨跟漲訂閱，歐美銷量榜都服務型，獨佔
02/25 14:22, 120F
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02/25 14:22, 3周前 , 121F
意義不大，反正一定跨PC
02/25 14:22, 121F
推
02/25 14:36, 3周前 , 122F
PS5沒貨時跟著沒貨 PS5有貨時 你值階斷貨
02/25 14:36, 122F
推
02/25 14:45, 3周前 , 123F
微軟應該是要用XGP吸引玩家買XBOX 進而在XBOX平台消費
02/25 14:45, 123F
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02/25 14:45, 3周前 , 124F
結果微軟反而讓利給PCGP 主打windows系統的代工掌機
02/25 14:45, 124F
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02/25 14:45, 3周前 , 125F
然後主機直接放生 把死忠XBOX粉送去給steam 這波操作
02/25 14:45, 125F
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02/25 14:45, 3周前 , 126F
我真的看不懂
02/25 14:45, 126F
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02/25 14:58, 3周前 , 127F
不用xbox主機也能玩？ Steam……..
02/25 14:58, 127F
推
02/25 15:15, 3周前 , 128F
漲價漲太兇 主打XGP然後漲超多最好是有吸引到人家來玩
02/25 15:15, 128F
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02/25 17:18, 3周前 , 129F
PCGP大概只是要有足夠訂閱量來分擔吧，Console部份
02/25 17:18, 129F
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02/25 17:18, 3周前 , 130F
當初是把XGP Console取消、XGPU漲價，但長期轉換還
02/25 17:18, 130F
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02/25 17:18, 3周前 , 131F
是比PCGP便宜也少繳了該繳的主機網路連線費
02/25 17:18, 131F
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02/25 17:34, 3周前 , 132F
假如不是PC太開放他們也不會讓PCGP相對便宜，看上一
02/25 17:34, 132F
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02/25 17:34, 3周前 , 133F
次更改的訂閱選項設計也很明顯了
02/25 17:34, 133F
推
03/05 05:10, 1周前 , 134F
老任：2026年還在獨佔真香
03/05 05:10, 134F
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