[新聞專題] 宅經濟發燒網路遊戲超吸金大陸VS台

看板GameDesign (遊戲設計)作者filmwalker (外面的世界)時間15年前 (2010/03/01 22:08)推噓1(1推 0噓 1→)

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2010-03-01 旺報【記者許家綸／台北報導】宅經濟發燒網路遊戲超吸金明星紛代言股價、廣告逆勢高成長去年經濟萎縮創造出宅經濟的發燒，不只遊戲公司的股價大漲，從廣告也可以看見端倪。現在不少熱門時段都會看到明星代言的遊戲廣告，如梁文音代言「勇者之歌」、張菲代言「明星3缺1」、蕭亞軒代言「唯舞獨尊」、林依晨代言「守護之星」、李毓芬代言「風色幻想」等。　尼爾森公司之前也公布，台灣遊戲軟體/線上遊戲的廣告預算加碼金額，在09年上半年度就成長1.8倍至3.3億元，09年全年更較08年增加4億元廣告費，成長率高達83.1%，是少數逆勢高成長的產業。　走過2009年的高成長，面向嶄新的2010年，遊戲產業振興會會長許金龍表示，「台灣遊戲產業今年仍會持續成長，並不會因為金融海嘯過後，玩家就如同退潮海浪般離開。」　玩家越多遊戲越多樣　因為過去遊戲的研發以少數核心玩家（Core Gamer）及硬派玩家（Hardcore Gamer ）為主，但是金融海嘯之後，讓許多「非玩家」（Non-gamer）踏入遊戲領域，並且持續小額付費，刺激整體遊戲產業提升內容及研發能力。另外還有上網介面改良、上網平台增加，讓不少Non-gamer持續加入，刺激遊戲更趨多樣化。許金龍認為，遊戲產業及玩家只會持續成長，不會隨著經濟的復甦而衰退。　據資策會產業分析師鄭子樵研究顯示，台灣線上遊戲市場自2007年的95.21億元將擴增到2011年的134.74億元，複合年成長率9.07%。就2010年來看，今年國內線上遊戲市場可達125.7億元，年增率8.5%。　不過以全球情況來看，2008年，全球線上遊戲市場規模為97.82億美元，2009年約為117.7億美元。預計2010年時，市場規模可達138.4億美元，年成長率達17.6%，至2013 年時則可達213億美元，5年複合成長率約為15.98%。　大陸市場大台灣12倍　也因為台灣市場小且競爭激烈，企業今年目標多為向海外發展，尤其是大陸。據 iResearch艾瑞諮詢統計，2009年大陸網路遊戲市場規模為270.6億元人民幣，年成長 30.2%，2010年則成長24.9%達338億元人民幣，是台灣的12倍以上。預計在2013前，每年成長率將在20%左右，雖再次出現爆炸式成長的可能性不大，但大陸遊戲產業的收入到 2013年將達到585億元人民幣，占全球約4成比重。　可是由於各項保護政策的施行，資策會估計，大陸自主研發的線上遊戲，約占整體市場實際銷售收入的60%。而台灣企業也被大陸政府視為外資，因此台灣遊戲無法以內版營運，吃不到大陸的市場大餅。遊戲產業振興會會長許金龍期盼台灣政府能夠在兩岸協商上，協助台灣遊戲業者取得在大陸營運資格，並能以內版方式在大陸發展。大陸網遊業去年營收飆至257億人民幣據《09年中國遊戲產業報告》分析，大陸網路遊戲市場年營收在去年飆升至257億人民幣後，未來5年內整體仍保持較高的增長態勢。　面對全球最多用戶的市場，很多大陸網遊業把握大好情勢，完成戰略布局，改變企業生存狀態，也影響網遊產業鏈及市場格局。中國電子商務中心列出09年最具影響力的人，分別為盛大陳天橋、完美時空池宇鋒、麒麟遊戲CEO尚進、巨人CEO史玉柱、金山軟件求伯君、盛大遊戲前CEO李瑜、藍港線上CEO王峰、第九城市朱駿、中國網龍劉德建、千橡互動陳一舟。　去年網遊界重大事件中，排名第一的，堪稱九城痛失《魔獸世界》，導致收入大減 9成，造成業界大地震，但基於雄厚的資金儲備和代理經驗，九城引進了韓國《勁舞團2》和宇峻的《三國群英傳2》；自主研發的《名將三國》亦高調出口韓國。第二件則為盛大遊戲在美國納斯達克上市，獲得10倍以上超額認購，成為09年美國最大規模IPO。　在業界合作方面，麒麟遊戲自主研發首款歷史戰爭網遊《成吉思汗》上線，並與中影跨業行銷，作為中國大陸首部賀歲網遊大片。巨人與騰訊合作營運巨人網路新作《綠色征途》，為業界聯合運營發展產生重要影響。此外，金山和盛大聯營《劍俠情緣網路版3 》，被看作研發型廠商向平台型廠商低頭的最好佐證。　在網頁遊戲方面，千橡互動在社群及網路領域表現不俗，09年推出《天書奇談》、《帝國爭霸》、《雄霸三國》等網遊迅速掀起WebGame熱潮。台灣遊戲業靠創意玩遍天下多家公司產品授權大陸、歐美未來會更多往大陸市場邁進最快的中華網龍，已授權「吞食天地」給盛大、授權「中華英雄」給搜狐暢遊。中華網龍認為，大陸現在新遊戲比較少，台灣研發經驗比較足，題材及創意的靈活度較高，因此在台灣市場小且飽和的狀態，遊戲業未來勢必要走向海外市場。　像華義的「81 Keys」進軍日本、遊戲橘子的「HERO 108」進軍歐美市場、億啟數位娛樂的「精靈樂章」登陸美國市場等，未來可望有更多台灣廠商自製產品行銷天下。　大陸玩家貢獻可觀　國內業者宇峻表示，台灣業者在研發創意上仍略勝一籌，尤其是開發歷史故事卻又能顛覆傳統的能力，如去年底上線的「火鳳三國」。該公司開發的「三國群英傳2」已授權給第九城市，目前在做裝備測試，預計第2季會在大陸上線，屆時來自大陸玩家的貢獻將會非常可觀。　台灣市場中，一般遊戲只要有2至3萬玩家就很不錯，達10萬人就是很成功的遊戲。網龍1月推出「龍虎門」資料片，讓不少玩家回流，寒假時「中華英雄」創造22萬人在線的紀錄，都屬於非常成功的遊戲。　由於線上遊戲生命周期大約1至1.5年，「中華英雄」也已推出1年多；因此，網龍將在暑假旺季推出「天子傳奇」3D線上遊戲，創造新一波的營收高潮。此外，在第2季將推出的「霸世王朝」PK國戰型遊戲及適合女性的「幸福五角」交友遊戲，第4季推「聖劍」。若新遊戲的反應熱烈，將能再吸引大陸遊戲公司代理。　更多大陸產品登台　另外，大陸「九陰真經」、「龍Online」等作品確定將登台，巴哈姆特動漫、電玩資訊站認為，由於大陸產品眾多、授權金相對於韓國歐美等地較低，且廠商間較無語言障礙等，新年度可望有更多大陸作品來台搶攻市場。　至於遊戲產業是不是也會有山寨情形，遊戲產業振興會會長許金龍表示，由於大陸玩家眾多，目前線上遊戲許多新的商業模式，其實都是大陸業者所創造，而且他們多半是資金雄厚、在美國上市的大公司。在市場廣大、產品競爭激烈情況下，自行研發的能力逐漸成熟，越來越多高水準的大陸線上遊戲開始向日本、韓國、台灣等市場輸出。所以台灣的業者面對全球的競爭，只能繼續加油努力。各類型遊戲遍地開花哪些類型的遊戲會在今年勝出？遊戲產業振興會會長許金龍認為，消費者品味不同，而且遊戲產業是流行娛樂，包含愛情、文藝、英雄、歷史、冒險、奇幻等，誰也不曉得下一個流行是什麼，因此每個類型都有機會。　不過，他認為大型多人線上角色扮演遊戲（Massively Multiplayer Online Role Playing Game；MMORPG），仍會是主流，可是這個領域也處於完全競爭，企業經營辛苦。據資策會預估，MMORPG今年可達66.61億元新台幣的市場規模，占比重53%，休閒遊戲市場規模59.07億元新台幣，占比為47%。至於單機遊戲，由於只能賺一次錢，加上盜版盛行，宇峻公司認為經營這塊市場相對會更困難。　對於2010年遊戲市場走勢，巴哈姆特動漫、電玩資訊站表示，隨著線上遊戲人口越來越多、市場產品越來越多元化，線上休閒與動作遊戲也逐漸打開一片天，像非傳統角色扮演的「魔物獵人Frontier Online」、「艾爾之光」、「SD鋼彈Online」等創造了一定人氣度。韓國流行線上動作類遊戲去年起也成焦點，如「C9」、「瑪奇英雄傳」、「Tera 」。而像NCsoft研發中的「Blade & Soul」企圖將格鬥遊戲拳拳到肉的快感融入，也受到台灣玩家高度期待。　前幾年眾多傳統2D風格的大陸作品登台，只要抓準玩家胃口、行銷手段得宜，不少遊戲都獲得不錯的成績。不過在台灣玩家對遊戲畫面的要求越來越高之後，去年這類型的遊戲幾乎都慘遭滑鐵盧。雖然許多人強調遊戲性才是一款作品好玩與否的關鍵，但不可否認的，未來的遊戲若沒有一定水準以上的畫面表現的話，將越來越難吸引玩家加入其中。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.192.206.64

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