[2008 TGS]行銷論壇

看板GameDesign (遊戲設計)作者ee55244 (阿一)時間17年前 (2008/01/25 22:08)推噓1(1推 0噓 0→)

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說明：行銷論壇一共有三場小型的演講，每場都不滿一小時，所以能提到的東西也相當有限，我在這邊將前兩場內容放在一篇裡面來說，而第三場演講將中國動畫改編為遊戲的藝術價值與商業機會則因為我有另外延伸的東西，所以獨立出來。接下來就分別來談這兩場演講的內容。遊戲國際行銷-亞太市場主講人是臺灣光榮綜合資訊股份有限公司副總經理劉政和先生，他與我們分享了臺灣光榮在菲律賓、泰國、香港等亞太市場行銷的經驗。他首先提到開發人員對市場要有基本的了解，例如當地的禁忌、對顏色的喜好等等，要先針對該國的基本資料、風土民情、假期和淡旺季有一個基本的認識，最好是能夠實地去體驗查證，也可以藉著實地走訪的機會去拜會當地的同業，透過一些資訊的交流來讓工作人員對市場有更進一步的認識，特別是假期和淡旺季一定要相當清楚，因為這會關係到行銷的時程安排等等，像在業界稱在台灣有五窮六絕七大發的現象，把台灣市場在五到七月的狀態做了相當生動的描述，雖然在淡季時也是會有成功的例子，但那畢竟是少數，能在淡季成功代表著這款遊戲有著不凡的吸引力，因此就算是在旺季也不會差到哪去。此外，還可延伸在台灣時的經驗，靈活運用在台灣的經驗，並且要相當重視促銷活動。以他自身的經驗，有無促銷活動的業績可以差到3倍之多。而在海外市場風險的存在則是一大挑戰，一般來說風險來自於三個項目：盜版、水貨、通路。他提到在馬來西亞，政府會給與正版軟體一章認證貼紙，但是他們實地走訪時發現到在盜版軟體上竟然也出現了這樣的貼紙，可見該國政府雖然有心但是在審查方面的認知似乎還是不足。水貨也是一個問題所在，一般來說遊戲軟體都會在預計發售前一到兩天送至店面，對於有和代理商簽約的店家來說，一定要等到官方工部的發售日才能正式開賣，而水貨就沒有這種問題，隨時拿到或隨時就可以開始賣，這種偷跑的現象對於代理貨而言的影響也很大。為了對付盜版和水貨，他們是採用增加附加價值的方式來與之對抗，像是送些原創的贈品等等，也確實收到了一定的成效。最後就是通路的問題，他說在看到訂單前，一切都是假的，下了訂單後又不見的通路也是有，因此對於通路商的選擇是要非常小心謹慎的。全方位娛樂 Connected Entertainment 原訂題目是影響全亞洲人的娛樂浪潮，為什麼突然變成全方位娛樂沒有做說明，主講人是微軟大中華區娛樂暨裝置事業處董事總經理陳學良先生，他在演講中介紹了微軟一連串和娛樂相關的事業，整體來說幫微軟廣告的成分居多，不過還是有些不錯的內容。首先他提到了接下來的遊戲將由3個主要元素組成：高解析度、豐富多元的裝置、最簡單的使用者介面，並提到了觸控式螢幕的發展潛力，認為未來有許多裝置都會採用觸控式螢幕。而微軟的目標是希望在任何時間、任何地點、任何裝置上都能進行娛樂活動，因而在四個方向上推出了產品：音樂層面推出了Zune，遊戲方面主推XBox 360和Vista平台，IPTV方面推出了Microsoft TV，在行動裝置上則有Windows Mobile平台。他也將XBox 360特別拿出來說明，認為XBox 360成功的原因在於XBox 360是最佳的產品，並且有良好的行銷方案，以及有在其他產業的良好夥伴，還有大家的熱情；而成功的關鍵在於同享的娛樂體驗。這場演講最後只進行了約30 分鐘就結束了，並且沒有開放提問，讓我感到蠻錯愕的，本來想問說就他的看法，XBox 360和PS3及Wii來說各有怎樣的優缺勢，不過既然這次沒機會就只好等到下次看有無這樣的機會了。 -- ◢◤ ◢◤ ◢◣ ◥◣ ◥Nonsense Entertainment 　 ◣ ◥◣ ◥◣ ◢◤ ◢◤ ◢◤ 遊戲界觀察　遊戲心得　製作想法 ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◢◤ ◢◤ ◢◤ ─────────────── ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◥◣ http://ee55244.blogspot.com/ ◢◤ ◢◤ ◢◤ ◥◣ ◥◣ ◥◣ ─────────────── ◢◤ ◢◤ ◢◤ ◥◣ ◥◣ ◥ 就是沒啥道理的娛樂歡迎愛亂想的人一起來 ◤ ◢◤ ◢◤ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.224.31.22