[其他] 堅持自製遊戲 20 年，大宇在新時代走出

看板SOFTSTAR (大宇資訊)作者cc9i (正直與善良)時間8年前 (2016/12/06 20:35)推噓0(0推 0噓 0→)

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來源: https://yowureport.com/43229/ 有物報告 - 堅持自製遊戲 20 年，大宇在新時代走出新價值 By 王家權 2016 / 11 / 3 公開策略分析台灣曾有輝煌的單機遊戲時代。本土遊戲遍地開花，名作如宇峻奧汀的《三國群英傳》、智冠的《金庸群俠傳》，與昱泉國際的《流星蝴蝶劍》，皆膾炙人口。其中又以大宇資訊為首，其旗下遊戲《仙劍奇俠傳》與《軒轅劍》風靡一時。然而，網路普及，線上遊戲興起。本土遊戲商嗅到了商機，紛紛轉為代理商，代理起國外遊戲，如《天堂》、《龍族》與《石器時代》等。代理遊戲賺錢更快，導致本土商不再專注自製遊戲。台灣的遊戲研發能力逐漸衰弱。然而好景不常，手機遊戲時代來臨。手機的通路 — App Store — 掌握在國外企業手裡。國外遊戲商可以透過 App Store，直接進入台灣，不再需要經過代理。代理權來得容易，去得也快，本土商在遊戲業逐漸失去位置。在此困境中，本土遊戲企業如何突破？有物報告專訪了大宇集團副總裁兼營運長連建欽。大宇多年來堅持開發自製遊戲，但近年同樣受到內外環境衝擊，也曾跌落谷底。他們如何回到初衷，重新由產品出發？ ... 中略 ... IP 養成策略：用遊戲說故事，從其他形式變現我們比較特立獨行，二十多年來從未放棄開發單機遊戲。雖然單機遊戲很難賺錢，但我們賠錢也做。因為單機遊戲一直都是我們講故事的起點。在過去的單機時代，我們單純地製作遊戲，沒想過 IP。這些遊戲隨著時間過去，在玩家心中產生情懷。經過了二十多年的累積後，便是我們可以操作 IP 的時機。現在我們的 IP 策略依照不同族群，有不同操作手法。例如許多玩家曾經沉迷於《仙劍》的遊戲之中。針對這個族群，若我們再推新的《仙劍》手遊或是電影，玩家會回來回味當時玩遊戲的回憶。針對不同族群，推出不同衍生產品針對年輕人則要用不同的管道。年輕人可能聽過《仙劍》，但沒有玩過遊戲。於是我們藉由非遊戲的載具，如電視劇、電影與網路劇等，把感動人心的劇情呈現在他們面前。對於年齡層更低的觀眾，我們授權 IP 給影視公司，翻拍成網路劇。例如大宇跟東京電視台合作製作《軒轅劍》的動畫。我們也跟授權廠商合作，選擇經典的遊戲重製（remake）。像是把初代的《仙劍》（當初採用 DOS 系統）用 3D 技術翻新到手遊平台，讓現在的年輕玩家也玩得到。重點是跟著主流載具走，把 IP 推廣到可以變現的載具。PS4 跟 Steam 平台也都是我們未來進攻的目標。除了活化經典遊戲以外，我們同時開發新的 IP。現在我們的作法細緻多了。研發團隊設定好劇情跟內容後，我們會請漫畫家畫幾十集鋪陳，並同時製作遊戲、網路劇跟動畫，一次推出市場。同時佈局各大載具，善用 IP，才能一次有效吸引顧客。漫威、日本動漫、單機遊戲的不同 IP 操作法操作 IP 的方式因地區而異。但共同點都是先打動一群粉絲，再從這群粉絲擴散。舉例來說，漫威（Marvel）的 IP 起點是漫畫，角色都是超級英雄，打動的是喜愛「邪不勝正」的粉絲。漫威的順序是先在漫畫測試，從舊故事中畫出新角色試水溫。確認市場喜愛之後，再把角色獨立出一個全新的故事。日本 IP 的起點是動漫，打動的是喜愛二次元或機甲的客群。日本的作法是利用動漫在亞洲建立影響力，再將 IP 推廣到周邊商品、電影跟遊戲。大宇的起點則是單機遊戲。《軒轅劍》的訴求是國仇家恨的英雄情感，以歷史故事為基底，包含奇幻、修仙與煉丹等元素，打動的是男性玩家。《仙劍》則是含有更多愛情元素，其中的三角戀愛劇情非常虐心，會吸引到女性玩家。先感動一群鐵粉，抓住市場需求，便很容易擴散出去。 IP 的生命力在於故事深度 https://yowureport.com/43229/ 有物報告 - 堅持自製遊戲 20 年，大宇在新時代走出新價值 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.116.177.26 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/SOFTSTAR/M.1481027756.A.A50.html