[新聞] 《聯盟》電玩競技運動行銷新舞台

看板eSports (電競)作者Masterpiece9 (奶茶)時間14年前 (2010/08/31 19:44)推噓1(1推 0噓 2→)

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今年是台灣體育界成果豐碩之年，這些成績令運動迷感到興奮，也讓企業投入運動行銷的腳步加快。要創造最有效益的運動行銷成果，首先必須讓品牌與運動項目或選手連結，並找尋尚未投資的處女選手、全新運動領域，才能發揮最高效益。已有業者將運動行銷領域轉移到國內職業電子競技運動場上，除了產業特性與未來發展性外，也相中低成本及誕生「新台灣之光」的高度可能性。明星選手最佳代言人盧彥勳在職業網壇的佳績、中華青棒隊拿下世界冠軍、曾雅妮在LPGA奪冠、鄭韶婕在台北羽球公開賽帶傷封后的榮耀、還有郭泓志在美國職棒的表現，除了創造話題與民眾關注外，比賽時的電視轉播也造就高收視率。以中華職棒比賽為例，每年「明星賽」都是收視率保證，今年明星賽依舊讓棒球場水洩不通，電視轉播收視率達0.47也有一定水準，卻被另一項運動賽事「台灣電子競技公開賽」超過（收視率0.54），顯示另一個職業賽事正逐漸抬頭。此比賽主辦單位台灣電子競技聯盟成立只有四年，董事長黃博弘表示，職業電競已成熟發展到可供「觀賞」的程度，和其他職業運動一般，一旦經營出固定觀眾族群，就能創造具商業規模的經濟價值，相較於投資「已成熟」的職業運動，企業要想透過運動行銷提升品牌形象或知名度，選擇新興職業運動投資成本低且效益大，非常適合國內中大型企業投入。黃博弘認為，企業投入運動行銷，除了選擇有潛力的職業運動選手投資外，還要選擇有市場的運動項目，換句話說，就是要有「夠多人關注比賽」。國內除了棒球、籃球、撞球等傳統型職業運動外，電競運動發展十分快速，而國際電競比賽也逐漸熱絡，培育「台灣之光」的機率可能高於其他傳統運動。「如何選擇適當的職業運動投入，我認為，『市場』是非常重要的關鍵。」他指出，台灣青少年對於電玩競技非常熱愛，程度不亞於棒球、籃球，原因有三。一是國內電玩活動盛行，超過半數的青少年及年輕上班族都接觸過遊戲，容易引起關注二是電玩運動沒有場地、天候限制，家庭電腦與網咖普及環境下也解決了硬體配備限制問題，容易成為全民運動；三是電玩競技的技術不受身材、體型影響，對台灣職業選手來說能公平地與國際選手競爭。新興賽事投資成本低國內電子產業在全球居領導地位，有愈來愈多業者投入品牌經營工作，也有助職業電競商合作做為運動行銷的選項，在企業願意推動的前提下，整體環境當然能快速且順利發展。以曜越科技為例，產品主要為滑鼠、鍵盤等電腦周邊商品，董事長林培熙指出，電子競技主要族群以熱愛電玩遊戲的玩家為主，也是電子產業主要消費族群之一，國內職業電競選手如在國際比賽贏得佳績，企業產品知名度、品牌形象就能大增，! 勢必能成為相關企業贊助的重要項目。林培熙分析，投資一支電競職業隊，每年金額在1,000萬元以下，比起棒球、籃球需要付出上億元成本低很多，且職業電技講求個人與小團隊比賽技巧，要訓練一位或一組國際性電競團隊門檻並不難，對大型企業而言，有機會「以小搏大」，而中小企業也有機會順利進入運動行銷領域。玩家眾多吸引贊助商在電競選手來源部分，台灣都會區戶外娛樂缺乏，造就台灣擁有600萬遊戲人口，甚至是40歲以下上班族最主要的娛樂之一，這也提供了台灣在發展電子競技上絕佳環境與基礎。黃博弘認為，全世界遊戲產業產值已超過電影產業，成為三大主流娛樂之一，遊戲逐步發展成為技術競賽的模式已非常確定，以韓國三星集團主導WCG（世界電子競技大賽）為例，每年吸引78個國家參與，選手舉著國旗用國家代表隊身分為國家爭取榮譽，不只企業可將運動行銷領域擴展到職業電子競爭場上，政府也可適當地推廣這項運動。「連韓國國防部，也擁有一支空軍電競隊，優秀的電競選手在服兵役期間直接在空軍隊服役，代表空軍出戰職業電競聯賽，由此可見韓國政府對電競娛樂的重視程度。」黃博弘也坦承，目前社會對於電子競技的觀感，猶如多年前的撞球運動，並沒有給予太多正面評價，導致電子競技在台灣未被列為正式運動項目。 <韓國空軍電競隊> 不過電子競技運動三年間已快速成長，產業已處火山爆發前夕，未來只要出現一位或二位電競明星，像麥可喬登拉動NBA，林志玲帶動整個模特兒界一般，這項職業比賽的溫度就有機會引爆整座火山。 http://www.esports.com.tw/doc.php?id=1890 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.33.68.16

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