[活動] 境界行銷活動之我見

看板Sheena (境界之詩Tactics-希娜科技)作者dynastyever (hijack)時間9年前 (2016/02/12 21:13)推噓21(21推 0噓 21→)

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板上對於遊戲面之不足已經提及相當多，小弟就不多加贅述了，小弟想要分享的淺見是關於境界之詩的行銷面，行銷活動包括非常廣泛，但是我覺得境界之詩作的實在是非常不夠力阿！行銷活動對於玩家、境界、市場這三方面來說是相輔相成的。行銷活動之於玩家，新玩家導入、老玩家回歸、現有玩家加強信心行銷活動之於境界，新增導入創造營收、加強遊戲曝光、維護現有玩家熱度行銷活動之於市場，維繫市場能見度、增強遊戲形象、創造品牌價值但是以目前來說境界只著重在於「遊戲內活動」，對於「行銷」這塊其實是相當需要加油的。【社群行銷活動】現在線上社群如此便利，玩家追逐品牌會自動靠攏，都有如此方便的資源了，卻不見境界善加利用！君不見境界自己主辦的社群活動是多久以前的事了？最近要舉辦的春節及情人節活動還是倉促之下才決定要籌劃的，更不用說臨時決定要發給巴哈及PTT版主TGS序號，由民間團體自行舉辦活動，再舉辦初期更是讓版主們腹背受敵，深受中飽私囊流言之苦，然而這一切明明就該是要由官方自行來舉辦維護玩家熱度的職責，卻在沒有大方向、長遠的活動規劃下，紛亂無章的促成。建議的部分，最基本的，台灣重要節日舉辦活動是絕對必要的，再來，以官方名義與各網路社群積極舉辦聯合活動，三者，常態性的活動定期舉辦，如尋尋生放送等，也可以進階成瑪莉大對決或是瑪莉實況等(笑)。【TGS活動之規劃】 TGS是一個聚集各類型玩家的超好行銷會場，境界未於會場占一席就錯失良機了！ ◆若境界願意，在會場布置「境界妹妹立牌拍照區」，配合打卡上傳送虛寶序號，現場舉辦極限回合內使用指定角色隊伍通關挑戰關卡，配合大螢幕播放，或是現場布置遊戲中場景配合COSPLAY，讓玩家手拿卡通對話牌子拍照，甚至聚集COSPLAY定時於會場繞場一周等，都是一等一的宣傳手法。 ◆除了以上於境界會場內自行宣傳以外，更要發放境界的圖像扇子、袋子、充氣氣球等，境界玩家將週邊拿到手之後在會場逛來逛去，在會場內就是免費的行動宣傳，活動結束後離開會場，走到到捷運站、公車、馬路，可以接觸的群眾數有多大啊？ ◆更別提其他遊戲的玩家，現在玩家的忠誠度是低落且不穩定的，換言之，別人的玩家也可以成為境界的玩家，手機內的APP絕對不只一款遊戲當神魔或大宇的玩家逛完自己的會場後，跑來閒晃到境界的會場後，看到有趣的拍照區或COPLAY加上現場試玩等，對於TA玩家可是強力曝光 ◆在會場中舉辦尋尋見面會、製作人討拍會、甚至是2.0新資料片搶先曝光等，可以在TGS眾多遊戲中搶得新聞版面，巴哈超愛境界的，搶到首頁八宮格不是問題啊！如此一乘十、十乘百的超強宣傳聖地，境界卻是放棄在TGS承租場地，最後只是參加小小一個不到一小時舞台宣傳，實非可惜。期望未來台灣其他相關展覽，如動漫展等，境界不要再錯過了！【廣告行銷活動】上一次看見境界打廣告是甚麼時候了呢？印象中是2015/9那時候在巴哈及FB上層看見廣告，打廣告是成本，對於小公司來說確實是非常需要考量的成本，如我開頭所說，廣告行銷在不同面向具有不同效果，但是目前來說境界卻一個一個都未達成！ ◆新用戶導入，抱歉，這一點小弟實在是看不見，除了玩家自發性的邀請玩家以及常態新聞曝光外，並未見到境界於市場上或遊戲內推行招募新手的活動，別人家遊戲都一天到晚打廣告， FB、聯播網、奇摩、巴哈等地方拼命導玩家導新手進入遊戲，甚至也會在重要檔期，如寒暑假、特殊節慶等加入新手推廣任務或活動，以期降低新手門檻，活躍遊戲熱度。 ◆老玩家回歸，何為老玩家？曾經喜歡境界但是因故而離開，可能是被活動逼走、可能因遊戲問題而離開，這些玩家仍然是遊戲的潛在客群，只要將那些問題解決後，老玩家是願意回歸的，其中甚至不乏大戶，但是仍不見境界對於久未登入的玩家有任何配套措施，我相信許多人即使不玩境界但仍然是在乎境界的啊！ ◆維繫現有玩家的遊戲信心，遊戲是虛擬的，何時收掉誰也不知道，只要是玩家，都是希望自己喜歡的遊戲是壯大的，是仍被市場看見的，是說出去隨時有共鳴的我不敢說境界會活多久，沒記錯的話尋尋好像說過營運個兩三年沒問題，但是營運歸營運，沒有人一起玩的遊戲，又有誰想玩呢？當遊戲公司沒有著重在於導入新玩家、導回老玩家，現有玩家卻又在一次又一次的活動中失望離去，遊戲公司是不是該要做些甚麼？現有玩家有何感受呢？ ◆維護市場信心境界之詩目標在於推廣日本市場，反觀，未來日本廠商來台灣查閱過往境界之詩曾經的狀況，遊戲活動出包、出包、再出包，缺乏市場規劃、未見積極推廣等等問題，未來要賣版權時，日廠甚至他國廠商來做市場調查，看到境界對於市場推廣的積極度，是一翻兩瞪眼的。以上是小弟粗淺的見解，沒有甚麼大理論大長才，如果有筆誤或是謬論之處，還請板上大大們見諒。主要還是希望境界之詩對於行銷活動方面應要有長遠規劃，從春節到暑假期間還有約莫四個月，好好規劃接下來2016年上半年計畫，初期可以先針對定期社群活躍活動下手，接下來安排新手導入計畫及老手回娘家計畫，最後再安排地推或其他實體活動的部分，一步一步熟悉與玩家互動的節奏，其實境界玩家很熱血也很單純，只要用心經營一定會有十倍的回報！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.38.78.95 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Realm/M.1455282795.A.8E3.html

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