[閒聊] 任天堂的數位戰略

看板NSwitch (任天堂Switch)作者bobbytung (Ebookismyfate)時間3月前 (2025/06/05 12:48)推噓16(16推 0噓 13→)

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因為Switch 2鑰匙卡等爭議，我去看了任天堂投資者關係的資料。其中比較有趣的是每年Q2（日本是4月起算，所以發表時間是11月）會有一場「經營方針說明會」，這份投影片可以看到很多有趣的數字。先來提出事實 ## NSO的會員減少 https://i.imgur.com/16WjcVr.jpeg

2022年9月末，NSO的付費會員是3600萬人以上。 2023年9月末，成長到3800萬人以上。 2024年9月末，卻減少到3400萬人以上。在最後的簡報裡任天堂自己提到「需要連線的遊戲減少」造成會員數減少，不過「追加包」的使用者數量逐年增加。 ## 不敢多提的「下載版」比例 https://i.imgur.com/lDfXqXK.jpeg

任天堂在2022年時，提及「與實體版一起推出遊戲的下載版」，達到 38.5%的比例。之後兩年就不再多提及這數據。同時也很小心的說：我們對軟體銷售的目標並非要拉高下載版的比例，而是希望與實體版一起擴大銷售數量。所以下載版的銷售未來將配合使用者需求自然增加。 ## 取而代之的「數位營收」 2024年出現了這一張投影片 https://i.imgur.com/IyFbH4F.jpeg

上面黃色的「數位營收」＝NSO＋純數位遊戲＋DLC 下面藍色則是實體＋數位一起發行遊戲的營收。其中黃色大約一半營收來自NSO。 ## 任天堂帳號的長期維持與加值 https://i.imgur.com/iKSQAt5.jpeg

2024年9月任天堂帳號達到3億6600萬，所以從Switch開始，往下一個世代都會持續使用任天堂帳號，以維持客戶關係並且提供加值服務。 ## 日美歐以外的區域崛起 https://i.imgur.com/ueSDZvi.jpeg

2023年時任天堂提到日本美國歐洲以外的市場，主要是亞洲與大洋洲，從2017到2023年成長了5.5倍。 —— 再來談談個人的看法。說真的，任天堂在數位化上是真的比微軟、Sony來得保守，而且慢上不少。像是他們過去無論3DS, Wii, WiiU都是一台主機一家店，用完就關閉，直到Switch之後才知道需要透過維持帳號來聯繫客戶關係。而且在看到亞洲市場有所成長後，才決定要開店。這次除了台灣初次有線上商店外，還有新加坡、泰國、馬來西亞以及菲律賓。不過主要我想還是希望能夠維持NSO會員的成長，23年達到3800萬人，但是24年掉了10%=以上。最近各種策略，像是虛擬卡的出借、以及NSO換頭像新增了限定「追加包」的做法，大致上是很用力要讓更多使用者付費加入，而且大力推動更貴的「追加包」。應該還是想要衝高成長的數位營收，但是「推下載銷售」這件事真的不大能大聲說，畢竟長久以來任天堂和各實體零售店都維持了良好關係。如果任天堂想要衝高，應該會有一堆電器連鎖通路的大老闆會去抗議吧。這就是老公司的原罪。不過就之前整理NS2實體卡的資訊時發現，任天堂應該可以提供64GB 、32GB與鑰匙卡供第三方選擇，但是最終只有64GB與鑰匙卡的選項。這一點如果不是有什麼技術與成本上的考量，多少就在削弱實體片的銷售。同時「買實體片也要下載完整遊戲」的做法，就算NS2內建256GB 儲存空間，也很快就會滿，所以就算目前microSD express容量小又貴，還是要以此方式來硬推客戶買單。畢竟這規格的記憶卡當下推量求降價的推力，只有NS2這台主機，其他沒有裝置用得到。鑰匙卡在「下放數位版遊戲也能出實體片」的同時，又削弱了實體片的價值，僅剩下「可轉讓」這項好處。對通路來說實在大不利。除非遊戲開發商都像Marvelous一樣，把NS1 + NS2的遊戲資料都塞在 64GB的Nintendo Switch 2 Edition實體卡裡，這應該也是兩代主機過渡期的最佳實踐。不然鑰匙卡真的會確實削弱實體片的銷售力道，不過這也達到了任天堂的目的：無論是推動下載銷售，或者以對儲存空間的需求來推動microSD express的高容量低價化。不過從此來看，任天堂應該會持續使用任天堂帳號，並且逐漸為NSO 添加一些利多，例如測試中的任版麥塊（小聲）。未來實體片如果有什麼從鑰匙卡中解放的機會，大概就是看任天堂會不會提供小於64GB的便宜一點的卡匣選項了。另外我也有朋友直接訂了Lexar 1TB的記憶卡，反正現在買256GB，未來換512GB也會多一張，不如一口氣賣到頂求個心安。大致這樣...... （個人是蠻希望看到NS1在這價差下，還可以賣個一年，讓總數壓過 PS2創下的遊戲機銷售紀錄啦） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.34.234.246 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NSwitch/M.1749098916.A.175.html

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06/05 12:56, 3月前 , 3^F