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[討論]淺談遊戲業發展 (下)

看板ForeignGame (外國遊戲 - 國外遊戲 - Foreign Games)作者hawkfly (hawk)時間11年前 (2013/10/22 10:04)推噓0(0推 0噓 0→)

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產業結構：終於跳脫我最不擅長的法律規範了，喔耶！對於我們產業來說，B2C還是最大宗、C2C根本就沒有在我們這個產業上面有很卓越的成效，雖然綠色征途、甚至是世紀大作暗黑破壞神三都有這樣的模式，但說不上有決定性的改變，可是看看8591等寶物交易網站卻又是穩穩在市場佔有一定的地位。這幾年我們看到哪些產業結構的改變呢？ 1. 行動裝置+信用卡支付的爆發與成熟：當人們原本非常仰賴便利商店繳費／支付、或不得以使用超級難用的WebATM時，突然出現另外一種廣受歡迎的消費行為，這使得很多遊戲廠商眼睛一亮，找到一個與如豺狼虎豹的便利商店脫鉤的機會，可惜的是卻得撞上一個更大的鐵板，這一段支付完全被挾制於統制全球手機支付的兩大狠角色Apple與Google手上，想要從他們身上討到一些便宜，可說是非常辛苦。如果我有一個錢包可以用來買酒、刷公車卡又可以用來買遊戲寶物，我會選擇刷卡，還是用這個錢包？玩家：嗯，我也不知道，我還是習慣買點卡(眼神死) 2. 跨國際營運收款能力的重要性與需求：這之中我們看到幾種現象：第一個是中國營運商跨海營運可以賺到錢的能力，第二個是Apple與Google打開世界的大門，第三個可以從淘寶的例子類推，台灣消費者對於好的產品沒有國籍差別，但是需要支付。這意味著兩個故事：一、台灣廠商一定想要串接國外各種類似的支付，而且這些支付使用起來要一樣方便，希望自己的做出來的那個錢包有很多地方可以花，我相信很多廠商都是瞄準中國大陸龐大的電子商務市場。二、希望國外的這些廠商也知道自己的錢包比台灣其他家的方便，你接我的準沒錯。別說要做到像Apple或Google這麼強大的垂直整合，但至少自己的商業模式可以更活絡一些，把自己的門打造的寬敞舒適一些。 3. ARM模型失去自主性，遭受挾制的營運模式：如果沒有看懂ARM模型，那我覺得這點你可能會看不懂，請參閱ARM模型一系列文章。總之，以前遊戲廠商的競爭優勢相對國外廠商利害的原因不外乎：一、擁有不錯的遊戲產品留存用戶(Retention)，二、藉由玩家想要玩這個產品取得會員(Acquisition)，三、最後，透過認證會員資格，給予付費的資格，使其消費(Monetization)受到保障並獲得相對的服務。而到底甚麼發生了？一、會員這個概念濫觴了，以前ID=登入=消費，所有的紀錄都要綁在同一個ID下才能管理。但最後，以User導向來說，Facebook登入取代所有的遊戲登入方式。慘了，Game Data是沒問題，可是那我的消費相關的東西怎麼貫通？怎麼服務？這都要感謝Social Game的閃電進擊。二、消費被綁架了，原本Facebook試圖綁架全球遊戲的金流，失敗了，鞍馬也沒練成，DDDDD舞力全開也沒用。現在付費的管道根本就不在意你遊戲登入用甚麼ID，反正你都得吃我的Apple和Google的IAP，售後服務、金流弊端你自己想辦法。三、所以呢？你握有好產品還活得下去，你只要顧好Retention和K-Factor就好了，你還有飯吃。如果產品普普通通，你想要去搞一些會員來洗，真還不知道洗哪邊，Web Game時代還行，Mobile Game時代似乎不管用，很不幸的連Distribution也被綁架了，這些擁有會員的平台說穿了現在只是一個帳號密碼可能都被忘記的登入服務。於是，現在是被掐頭掐尾，於是開發商崛起，大呼口號：回歸產品本質！！卻不知道這是一場自欺欺人。我相信沒人是不重視產品本質的...花了很多錢砸在行銷費用，結果會員是A拿去、消費紀錄與消費者資料都在B手上。認清楚這個現實，假設如果好的產品也被外國人都綁架的時候，整個市場就拱手讓給別人來做吧！(咦，好像發生了？) == 題外話，我認為Crowd Funding也有足以改變遊戲產業部分的結構，但也是受制於信用卡等第三方支付的關係，使得台灣Crowd Funding平台的便利性遠遠輸給美國。另外還有P2P Funding/Loaning 這塊也一塊我覺得很有影響力的市場。 == 未來應用與市場：我們想要解決的問題是甚麼？ 1. 最後一哩的收款能力：可以期望以後有各式各樣的電子錢包可以來遊戲上面消費，不需要以點數卡的形式存在，然後被便利超商分取大量的獲利。 2. 遊戲點數卡本身的多元應用：可以期望遊戲點數卡以後可以被更廣泛的被拿去做其他商品的支付，成為遊戲族群用來在網路上消費的其中一種選擇。 3. 商業模式上的多元發展：除了賺對岸的錢之外，未來應該還有很多有趣的事情會發生。(嘿嘿～不負責任Ending+真心祈禱～逃) p.s. 我實在不想拿96年Bill Gates就看到的手機LBS付費來說嘴。我要對現在人innovation的能力抱持更大的希望XD 我有一個朋友有一天就說：這塊餅真的有那麼大嗎？夠吃嗎？我現在來丟一些數字閃光彈、看到你都瞎掉(反正看得到、也不一定吃得到？) 根據資策會調查，台灣2012年電子商務總值6,605億元新台幣，其中C2C網拍市場佔2,780億元新台幣。2015年預計總值突破1兆元新台幣。(遊戲產業年總值.....嗯！) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.253.153.243